語言中文個案
編號
2-18002-11出版
日期
2018-01-10頁數19 定價50
個案
名稱
媚達您化妝品公司—產品目標市場、功效屬性探索以及定位思量
作者 呂長民(大同技術學院商業經營與設計系)
陳乃華(建國科技大學資訊管理系)
劉文玲(福泰國際旅館管理顧問股份有限公司)
適用
課程
行銷管理 / 統計學

簡介

企業要持續發展常需進行新產品開發,本個案係對使用臉部保養品的女性進行調查,運用問卷設計、抽樣方法、統計分析來探討晚霜產品開發過程當中的部分環節。討論重點為:
(1) 如何透過調查資料分析來探索確認晚霜目標顧客。
(2) 運用決定性產品購買屬性的衡量概念,來探索確認所要開發的晚霜產品功效屬性。
(3) 如何將調查分析的結果運用在晚霜產品定位的思量上。

其他
說明

本個案摘錄自《管理個案評論》(2017.06) 第八卷第一期p.67~p.85,原題目為「媚達您化妝品公司—晚霜目標市場、功效屬性探索以及產品定位思量」,著作財產權屬於財團法人光華管理策進基金會所有。 

預讀
資料
1.個案內容預覽
2.課前討論題綱
教學
配套
教學手冊(Teaching Note):工本費38元/份;頁數:22頁
其他教學配套:沒有其他配套了
*教學配套資料限(1)具教師身份者 (2)已繳交教學手冊使用保證書者始可索取
**每位教師限索取一次

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